L'année dernière, la bouteille fut dessinée par Christian Lacroix. Cette année, Jean-Paul Gaultier l'a dessinée. Voyez le film de présentation:
Je trouve l'idée de vendre des bouteilles stylisées et en collection limitée très en accord avec notre société: les consommateurs veulent pouvoir se sentir privilégiés. Par ailleurs, cette action fait parler de la marque de façon positive. Mais une question se pose: les fidèles consommatrices d'Evian arrivent-elles à acheter cet objet que les collectionneurs s'arrachent ?
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La bouteille d'eau devient apparat, bijou que l'on met en valeur sur la table lorsque l'on recoit ou juste pour son plaisir. Au dela d'eau, c'est une expression de la personnalité (j'aime JP Gauthier, Paul Smith). C'est comme mettre un parfum.
RépondreSupprimerJe pense que cela sert justement à "redorer le blason", redonner une dignité à l'eau minérale qui est en forte concurrence avec l'eau du robinet, la carafe filtre.
Du coup, on achète une, deux bouteilles mais pas 10. Et c'est surtout à dévorer des yeux plus qu'à boire!
C'est bien vu: donner une nouvelle fonction à la bouteille d'eau, comme un emblème d'appartenance et de fierté
RépondreSupprimersuper design en plus !!
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