Groupe : Danone
Bénéfice produit : vous aide à rester jeune en aidant à régénérer vos cellules
Cible privilégiée : Femme, jeune mère et ses jeunes enfants
La publicité des bébés dans l'eau est l'exemple type de la stratégie de disruption développée par BDDP. Cette publicité fut un énorme succès quand elle est sortie. C'était une publicité innovante et émouvante: les bébés étaient mignons comme tout.
11 ans après, ils sortent un nouveau spot du même style, mais cette fois les bébés sont des pros du roller.
Malheureusement, elle dérange un peu: les bébés sont trop adultes, ils n'ont pas la fraicheur du bébé secouant les jambes dans la piscine... Les effets spéciaux sont trop visibles et on voit tout de suite que c'est faux. C'est tellement dommage, l'idée des bébés séduit tout le monde.
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Pub dynamique et originale il est vrai. Ca demenage. Mais je suis d'accord avec ton avis, j'ai eu peur pour les bébés tout fragiles et ca m'a angoissés (!), j'ai trouvé aussi que cela les vieillissait, on n'a plus l'image du bébé symbole de pureté/innocence rieuse, d'émerveillement devant le monde, devant lequel on s'ébahit. Source de jeunesse pour votre corps ? Ici c'est un peu too much peut être.
RépondreSupprimerEst-ce que ca donne vraiment envie d'Evian ?
Tu nous mets en avant un paradoxe de cette publicité: Evian veut montrer que son eau rend jeune, mais ici l'impression qui ressort est exactement le contraire, les bébés sont vieillis.
RépondreSupprimerMoi je ne suis pas d'accord, j'aime beaucoup cette pub et elle ne me dérange pas. Son point positif est qu'elle donne aussi une image sportive à l'eau, ce qui pourrait toucher certains clients de Vittel...
RépondreSupprimerhum... je n'avais pas pensé à cet aspect. Mais n'est ce pas dangereux de s'aventurer sur le positionnement d'un concurrent ?
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